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        白電市場價格競爭與產品升級并存,空調行業加

        文章來源:第一家電網時間:2020-06-30 點擊:

        在疫情的沖擊下,今年上半年市場整體低迷,消費者收入受到影響,消費信心明顯不足,家電市場承壓前行。此外,大部分以線下零售為主要渠道的品類,由于疫情的影響市場遭到前所未有的打擊,市場份額甚至呈斷崖式下跌,而618作為年中大促,企業為刺激消費,提振市場,成為疫情好轉后最有看點的促銷活動。

         

        價格競爭與產品升級并存,全渠道融合成為趨勢

        首先,618期間最有看點的就是產品的價格。今年與往年不同的是,家電企業在經營壓力之下,利潤空間不斷被壓縮,因此,大促期間產品的價格可謂一讓再讓,價格競爭愈發激烈。

        價格戰的背后也是產品之間的較量,還是能夠明顯的看到各品類結構和產品升級。例如,除菌、抑菌等健康功能的產品得到進一步發展,以及洗烘一體機,十字和對開門冰箱等產品備受消費者青睞。

        此外,今年年中大促中最大的特點就是線上與線下的深度融合。據奧維云網監測數據顯示,一直低迷的線下市場在618促銷期間也有所提振,尤其是618當周,冰箱、冷柜、洗衣機、空調四大品類的線下市場零售額監測同比增幅分別達到89%、44%、82%和30%。

        全渠道融合中最典型的例子就是格力電器董事長董明珠的直播帶貨,獲得喜人成績的同時,給雙線渠道帶來最直接的利好就是既讓線下經銷商享受了直播的紅利,也向董明珠的店實現了引流。

        新能效實施將至,空調行業加速產業結構升級

        空調作為安裝類的產品,在需求不旺的前半年,市場下滑尤為慘烈。第一季度幾近腰斬。6月份是空調的傳統銷售旺季,恰逢年中大促,空調市場的零售額在6.18開啟當周和618巔峰當日兩個促銷節點銷售明顯增長。

        目前來看,空調線上市場仍以線上價格競爭為主,市場均價維持低位。從產品的結構來看,變頻掛機產品僅在618當周表現出小幅下行,而變頻柜機產品的促銷力度加大,均價下行趨勢明顯。此外,由于新能效實施將至,進一步加速行業的洗牌,各品牌紛紛在618期間在低能效和節能產品上發力,加速庫存的清理,減少損失,提升節能產品的競爭力。

        進入2020年的下半年,盡管行業的銷售壓力依舊存在,但是隨著疫情的退散,利好政策的加持,消費需求的升級,疫情之下市場中存在的銷售契機,家電市場依舊未來可期。

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